文：駱兆墚

         廣東歐意電器有限公司是以從事生產(chǎn)和銷售家用電器和廚衛(wèi)電器為主的現(xiàn)代化企業(yè)，公司擁有占地面積近20萬平方米的現(xiàn)代化廠房，裝備了數(shù)百臺先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和20條來自德國的現(xiàn)代化高科技生產(chǎn)線，并配備了獨(dú)立的國家級研發(fā)中心、檢測中心、壽命實(shí)驗(yàn)室。已形成吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺⑾竟瘛⑷細(xì)鉄崴?、電熱水器、浴霸、集成吊頂、水槽等系列產(chǎn)品為主的8大系列幾百個品種，年生產(chǎn)規(guī)模超過200萬臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前歐意電器產(chǎn)品遍布全國33個省、自治區(qū)、直轄市，形成了以2500多個銷售終端為主的國內(nèi)營銷體系，并遠(yuǎn)銷東南亞、南美、歐洲等21個國家和地區(qū)。自主打造的“歐意品牌”已成為了消費(fèi)者心目中值得信賴的廚衛(wèi)電器和燃?xì)饩咂放啤?/span>  

潛心經(jīng)營和穩(wěn)步發(fā)展是根本

       電器行業(yè)的重點(diǎn)將是產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，在此基礎(chǔ)上，如何通過構(gòu)造自身品牌，形成競爭優(yōu)勢，將會是擺在電器企業(yè)家面前亟需解決的問題。處于競爭劣勢的企業(yè)如何整合現(xiàn)有的有限資源與領(lǐng)導(dǎo)品牌抗衡？無名品牌如何在短時間內(nèi)迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌？品牌策略決定產(chǎn)品品牌成長速度。

“經(jīng)過8年的潛心經(jīng)營和穩(wěn)步發(fā)展，歐意電器產(chǎn)值和銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長, 市場份額不斷擴(kuò)大,已在行業(yè)中展露鋒芒。” 廣東歐意電器有限公司（以下簡稱“歐意電器”）有關(guān)負(fù)責(zé)人趙軍介紹了歐意電器的發(fā)展情況，并描繪了企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，“歐意電器的下一個目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)上市，進(jìn)入一線品牌陣營。”

自主創(chuàng)新  實(shí)施品牌戰(zhàn)略

   “歐意電器之所以能夠快速健康地發(fā)展，總結(jié)起來，就是始終不渝地走自主創(chuàng)新的路線，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，企業(yè)定位準(zhǔn)確，發(fā)展目標(biāo)清晰。”趙軍說。

自主創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新在歐意電器得到高度的重視。歐意電器緊跟國際廚衛(wèi)電器發(fā)展新潮流，采用國際領(lǐng)先技術(shù)和國內(nèi)優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，不斷推出環(huán)保、節(jié)能、精巧的高品質(zhì)產(chǎn)品；利用技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力帶動市場的快速增長，以產(chǎn)品線的拓寬和產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)延伸促進(jìn)企業(yè)迅速、穩(wěn)步擴(kuò)張。

“品牌建設(shè)和品牌影響力”更是趙軍多次強(qiáng)調(diào)的字眼。據(jù)介紹，歐意電器每年都投入大量的資金進(jìn)行品牌的宣傳和建設(shè)，不僅向各種媒體投放廣告強(qiáng)化品牌，還通過參加上海國際五金展和廣交會等高規(guī)格的展會來提升企業(yè)品牌整體形象和影響力，此外，還聘請了明星徐靜蕾代言，以此強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度和核心競爭力。

積極拓展渠道多元化

       面對今年嚴(yán)峻的市場形勢，趙軍表示歐意也積極調(diào)整營銷策略，加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)與推廣，引導(dǎo)經(jīng)銷商在建材家居、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、小區(qū)直銷等渠道多元化發(fā)展，深入推進(jìn)三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的渠道開發(fā)，銷售任務(wù)達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

未來，歐意電器該如何去謀求更長足的發(fā)展？趙軍表示，隨著歐意在浙江的投產(chǎn)，歐意電器初步完成了廣東歐意電器和浙江歐意電器集團(tuán)化布局，在構(gòu)筑珠三角和長三角戰(zhàn)略布局的同時，歐意電器將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本、人才強(qiáng)企”的戰(zhàn)略方針，來保持歐意電器的持續(xù)快速健康發(fā)展。

此外，趙軍表示海外市場潛力巨大，歐意電器還將大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，通過各種渠道，努力開拓國際市場，讓歐意電器的自主品牌走向國際舞臺。

產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面升級啟動電子商務(wù)

     2013年剛好過半，歐意通過自身努力，正邁向?qū)崿F(xiàn)了2013全年的發(fā)展目標(biāo)，在2013年，歐意相信通過“電子商務(wù)”的全面啟動，品牌建設(shè)的影響和拉動，歐意廚柜的發(fā)力，“智動清洗”、“冷凝”、“五腔凈吸”等新產(chǎn)品的技術(shù)升級，歐意會實(shí)現(xiàn)一個穩(wěn)步大幅度的增長和發(fā)展。

歐意自成立以來，始終認(rèn)真貫徹“科技、服務(wù)、品味”的經(jīng)營方針，通過八年的潛心經(jīng)營，產(chǎn)值和銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長, 市場份額不斷擴(kuò)大, 歐意在業(yè)界已經(jīng)擁有了一定影響，歐意品牌在獲得了中國馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)等諸多榮譽(yù)后，歐意吸油煙機(jī)等產(chǎn)品也相繼獲得廣東省名牌產(chǎn)品、熱水器中標(biāo)家電下鄉(xiāng)工程，歐意通過產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，被認(rèn)定為省級“高新技術(shù)企業(yè)”。歐意品牌在行業(yè)中展露鋒芒，成為了消費(fèi)者心目中值得信賴的燃?xì)饩咂放啤?/span>

后記：歐意的下一個目標(biāo)就是：實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)，進(jìn)入一線品牌陣營。隨著浙江歐意的投產(chǎn)，歐意初步完成廣東歐意和浙江歐意集團(tuán)化布局，在構(gòu)筑珠三角和長三角戰(zhàn)略布局的同時，歐意將繼續(xù)引進(jìn)和培養(yǎng)人才，來保持歐意的持續(xù)快速健康發(fā)展，在激烈的市場中立于不敗之地。

最后引用這段充滿溫情而激昂的話：有情有意有歐意！傾盡真情為億萬中國家庭創(chuàng)造高品位的生活，這是歐意人矢志不渝的承諾，過去所有的榮譽(yù)都因記憶而永恒，當(dāng)歷史翻開新的一頁時，"歐意"將乘風(fēng)破浪、激流勇進(jìn)，努力打造中國廚衛(wèi)行業(yè)的航空母艦！